כל בעל עסק רוצה לדעת כמה זה יעבוד. בפרסום ב-ChatGPT צריך לענות על זה בזהירות, כי השוק צעיר ובבטא. נציג את המדדים ואת המספרים שדווחו מהשטח, עם כל הסייגים, כדי שתדעו למה לצפות ובעיקר למה לא.
בקצרהבשלב הבטא, פרסום ב-ChatGPT נמדד בעיקר לפי חשיפות וקליקים, כשמדדי המרה עדיין מתבגרים. לפי דיווחים מוקדמים, CTR סביב 1 אחוז כבר נחשב טוב, ואחוז המרה נע בערך בין 4 ל-7 אחוז, גבוה יותר מגוגל (בערך 2 עד 4 אחוז) וממטא (בערך 1 עד 3 אחוז). הסיבה: הקליק מגיע ממישהו שכבר הכשיר את עצמו בשיחה. כל המספרים האלה הם הערכות מוקדמות, לא נתוני שוק בשלים.
השאלה הכי נפוצה על כל ערוץ חדש היא כמה זה יעבוד. בפרסום ב-ChatGPT צריך לענות עליה בזהירות, כי השוק צעיר והמערכת בבטא. נציג את המדדים ואת המספרים שדווחו מהשטח, עם כל הסייגים.
אילו מדדים נמדדים בבטא
בשלב הבטא המערכת מודדת בעיקר חשיפות וקליקים, בעוד מדדי ההמרה עדיין מתבגרים. במסך הניהול רואים Spend, Impressions, Clicks ו-CPC. כלומר אפשר לדעת כמה שילמתם, כמה פעמים המודעה הוצגה, כמה קליקים קיבלתם, ומה עלות הקליק, ומשם לבנות תמונה.
CTR: מה סביר
לפי דיווחים מוקדמים, CTR סביב 1 אחוז כבר נחשב טוב בזירה הזאת בשלב הנוכחי. זה נשמע נמוך למי שרגיל למספרים אחרים, אבל הזירה חדשה וההתנהגות שונה. חשוב לזכור: זו הערכה, לא סטנדרט מבוסס, והמדד עשוי לזוז ככל שהמערכת מתבגרת.
אחוז המרה מול גוגל ומטא
כאן המספר המעניין. לפי דיווחים מוקדמים, אחוז ההמרה בפרסום ב-ChatGPT נע בערך בין 4 ל-7 אחוז, גבוה יותר מגוגל (בערך 2 עד 4 אחוז) וממטא (בערך 1 עד 3 אחוז). שוב, אלה הערכות מוקדמות ולא נתוני שוק בשלים, אבל הכיוון עקבי עם ההיגיון של הערוץ.
למה הקליק חם יותר
הסיבה לאחוז ההמרה הגבוה יחסית פשוטה: הקליק מגיע ממישהו שכבר הכשיר את עצמו בשיחה. הוא לא נתקל במודעה אקראית בפיד, הוא שאל שאלה, קיבל תשובה, ובדיוק ברגע ההתלבטות ראה מודעה רלוונטית. פחות תנועה, אבל חמה בהרבה. זה ההבדל בין נפח לאיכות.
מתי לצפות לתוצאה, ואילו דגלים אדומים
תנו לקמפיין זמן לאסוף נתונים לפני שאתם שופטים אותו, ומדדו עד העסקה שנסגרה ולא רק עד הקליק. דגלים אדומים שכדאי לשים לב אליהם: הרבה קליקים בלי המרות (כנראה עמוד נחיתה חלש או Context Hints לא מדויקים), עלות גבוהה מאוד ללקוח שנסגר, או מודעה שלא מוצגת בכלל (בדקו robots.txt ואת ה-Max CPC). מתקנים נקודתית, לא זורקים את הערוץ.
רוצים לתרגם ציפיות לתקציב? קראו את הכתבה שלנו על עלויות ותקציב מינימלי, ואת המדריך המלא לפרסום ב-ChatGPT.
שאלות ותשובות
- מה CTR סביר בפרסום ב-ChatGPT?
- לפי דיווחים מוקדמים מהשטח, CTR סביב 1 אחוז כבר נחשב טוב בזירה הזאת בשלב הנוכחי. חשוב לזכור שהמערכת בבטא, ולכן זו הערכה ולא סטנדרט מבוסס. המדד עשוי להשתנות ככל שיותר מפרסמים נכנסים והמערכת מתבגרת.
- תוך כמה זמן רואים תוצאות?
- אין מספר קבוע. בשלב הבטא המערכת מודדת בעיקר חשיפות וקליקים, ולוקח זמן לאסוף מספיק נתונים כדי להבין אילו Context Hints מביאים תוצאה. הגישה הנכונה היא לתת לקמפיין לרוץ מספיק זמן כדי ללמוד, למדוד עד העסקה ולא רק עד הקליק, ולשפר בהדרגה. לא לצפות למכירות מהיום הראשון.
- איך מודדים המרות בפרסום ב-ChatGPT?
- מגדירים אירוע המרה (Conversion event) בקמפיין, ומוסיפים פרמטרי UTM לעמוד הנחיתה כדי לדעת בדיוק מה הביא לקוח. כך אפשר לעקוב לא רק אחרי כמה קליקים היו, אלא כמה מהם הפכו לפעולה בעלת ערך, השארת פרטים, פנייה או רכישה. מדידה עד העסקה היא מה שמפריד בין נתון שימושי למספר ריק.
- זה עובד יותר טוב מגוגל?
- לפי דיווחים מוקדמים אחוז ההמרה ב-ChatGPT גבוה יותר מגוגל וממטא, כי הקליק מגיע ממישהו שכבר בתוך שיחה והכשיר את עצמו. אבל יש פחות תנועה, והמערכת בבטא. כך שיכול להיות שתקבלו פחות קליקים, אבל חמים יותר. אם זה יוצא משתלם עבור העסק שלכם תלוי בתחום, וצריך לבדוק ולמדוד ולא להסתמך על מספר כללי.
- מה נחשב הצלחה בשלב ההתחלתי?
- בשלב הזה הצלחה היא בעיקר ללמוד: להבין אילו Context Hints מביאים קליקים איכותיים, ואילו עמודי נחיתה ממירים. אם אתם מצליחים לזהות שילוב שמביא לקוחות בעלות סבירה ללקוח שנסגר, זו הצלחה, גם אם הנפח קטן. משם מגדילים. רדיפה אחרי נפח גדול לפני שלמדתם מה עובד היא דרך בטוחה לשרוף תקציב.
מאת רון קלי · HELIX.
רוצים לדבר על העסק שלכם?
שיחת היכרות של 30 דקות, בלי התחייבות. נבין מה צריך ונגיד בכנות אם ואיך נוכל לעזור.
לקביעת שיחה← לכל המאמרים
